1499元一瓶也搶不到 茅臺穩價政策是否“治標不治本”

科研信息網 林曉舟 2019-10-11 17:09:39
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  1499元搶購飛天茅臺,比搶春節火車票還難?!

  拼手速、網速,還要靠運氣,1499元搶購飛天茅臺的新一輪機會又來了!

  繼十一期間首輪飛天茅臺酒預約、搶購結束后,時隔3天,蘇寧易購11日開啟了新一波的預約搶購活動。

圖為蘇寧53度飛天茅臺(500ml)預約搶購頁面。

圖為蘇寧53度飛天茅臺(500ml)預約搶購頁面。

  16小時近9萬人預約

  從蘇寧易購發布的公告看,53度飛天茅臺(500ml)在10月11日0:00-10月17日18:00預約發售,10月18日10:00正式開始搶購,售完即止。

  記者于11日16時登陸蘇寧官網發現,飛天茅臺已有89271人預約,截至發稿時,這個數字還在不斷刷新。

  1499元就能買到53度飛天茅臺,很多人躍躍欲試,但想要獲得搶購資格并不容易。

  這次的搶購規則與第一次類似,參與預約搶購的用戶,須在2019年10月5日前成為蘇寧正式Super會員或PP體育-體育高級會員(年包),并在2019年1月1日—10月9日期間在蘇寧易購線上有過1次實物商品購買記錄(收貨完成未退貨,且單筆消費金額≥76元)的實名認證用戶。

  為了防止黃牛囤貨,蘇寧易購規定,參與活動的同一用戶單筆訂單限購2瓶,當月限購2瓶。

  比搶春節火車票還難

  不過即使預約成功了,想要搶到飛天茅臺,你還要跟幾十萬人拼手速。

  蘇寧易購第一批飛天茅臺酒搶購數據顯示,有近37萬實名認證的蘇寧Super會員,在10月8日10:00蘇寧易購APP上搶購飛天茅臺。

  最終有多少人搶到,蘇寧并沒有公布,但下面的評價欄中,只有3800多人發布了評價。

圖為蘇寧53度飛天茅臺(500ml)銷售問答區。

圖為蘇寧53度飛天茅臺(500ml)銷售問答區。

  有人直接在問答里吐槽:到付款頁面剛輸完付款密碼就已經搶完了,用不了十秒,真心沒幾瓶,又被忽悠開通會員了。

  一些人可能會說,在蘇寧易購上買不到,不還有天貓嗎?

圖為天貓超市宣傳頁面。

圖為天貓超市宣傳頁面。

  確實,與貴州茅臺合作的電商不只有蘇寧一家,天貓也于10月1日正式開售飛天茅臺酒。與蘇寧易購的預約模式不同,天貓為直接搶購模式。

  根據天貓超市銷售規則,10月1日起、每天10時和22時,500ml裝53度飛天茅臺以1499元/瓶的價格限量投放。

  天貓數據顯示,國慶假期吸引了超過600萬人次搶購,天貓超市的白酒成交額同比增速達11倍。首日上午10點一到,官網便顯示“已售完”,總銷量約5.2萬。

  記者多次準點打開頁面,只看到幾個字:你所在的地區沒貨。連續換了幾個地址后,均是同樣的結果。不少網友亦紛紛感嘆“同病相憐”。

網友在新浪微博評論。

網友在新浪微博評論。

  “這簡直是比搶春節火車票還難的節奏啊!”有部分網友調侃道:難道說,貴州茅臺這次在電商平臺的投放,就是玩了一場“饑餓營銷”。

  茅臺和電商的“饑餓營銷”?

  近兩年53度飛天茅臺的價格跑出了“千里馬”的速度。雖然建議零售價是1499元,但部分電商平臺和線下零售店的市場價已飆到3000多元,也“養活”了很多炒酒的“黃牛”。

  為了拉住“失控”的飛天茅臺市場價格,貴州茅臺多次表態“放量穩價”。和天貓、蘇寧電商平臺合作是其中的一步。

  為什么選擇線上供貨,貴州茅臺表示,“電商平臺擁有的線上識別和攔截黃牛的功能,能夠更好地控價。”

  按照貴州茅臺的招商公告,兩家電商共計獲得至少300噸飛天茅臺的銷售配額。以這個配額算下來,電商平臺如果選擇每天供應,數量很難滿足龐大人群的需要。

  因此,除了與線上電商平臺合作,貴州茅臺還攜手物美、華潤萬家等線下超市,進行飛天茅臺酒投放。

資料圖:茅臺酒廠的紀念酒。/p中新社記者 賀俊怡 攝

資料圖:茅臺酒廠的紀念酒。中新社記者 賀俊怡 攝

  為了滿足節日期間對飛天茅臺酒的旺盛需求,9月26日至29日,物美以1499元的價格向市場供應80000瓶平價茅臺;華潤萬家國慶假期加大市場供應量,向83家預售門店放量30000瓶53度500ml飛天茅臺酒。

  此外,貴州茅臺8月底就宣布在中秋、國慶前夕,向市場集中投放7400噸茅臺酒。9月11日-12日,Costco上海店上線5噸飛天茅臺,售價1499元一瓶。

  除了不斷加大飛天茅臺在非經銷商渠道的供應量,9月17日,貴州茅臺還下發通知,要求經銷商在9月份提前執行四季度剩余計劃和配售指標。

  “畢竟通過渠道多元化,有助于茅臺經銷商規范化,對于降低茅臺整體風險會有較好的支撐作用。”中國食品產業分析師朱丹蓬指出,只有把飛天茅臺1499元/瓶的價格的惠及面擴大,才能對價格進行管控,降低茅臺潛藏的泡沫。”

  1499元搶購,“治標不治本”

  一系列組合拳下,居高不下的飛天茅臺酒終端零售價近期是否有所降低?

  華創證券指出,隨著茅臺直銷力度的加大,國慶前后批價進一步回歸,多地目前批價在2150-2200元左右。新時代證券報告也顯示,10月1日箱裝茅臺酒批價應聲回落,至2100元左右。

  但價格低谷并未保持多久,53度飛天茅臺(500ml)市場價格在國慶假期后又重新回溫。

  據澎湃新聞報道,目前飛天茅臺多地批價(整箱購買時的單瓶價格)在2300元上下,較低點時期的2100元至2150元,上漲150元至200元。

  業內人士分析,此波價格上漲是受到國慶以后,直營店、商超投放量減少,電商渠道難以搶到等因素影響。

資料圖:首家民辦酒文化博物館的“鎮館之寶”,是一瓶價值超百萬元極品茅臺。張瑤 攝

資料圖:首家民辦酒文化博物館的“鎮館之寶”,是一瓶價值超百萬元極品茅臺。張瑤 攝

  有網友疑惑,貴州茅臺不是下定決心平抑終端零售價嗎,為何投放量跟不上,讓人想買也買不到,只能再次“走向”茅臺經銷商,當茅臺酒漲價的“幫兇”。

  白酒行業分析師蔡學飛說,“短期能通過加大供給、直營控制抑制茅臺的價格,但從長期看,飛天茅臺的需求剛性較強,并且長期存在,因此價格只會短期波動。”

  據茅臺酒集團黨委書記、董事長兼總經理李保芳此前介紹,目前茅臺年產量只有6000多萬瓶,未來峰值也不到1億瓶。目前茅臺僅能滿足約三分之一的市場需求,由于產量有限,供應率只會下降。

  梳理顯示,貴州茅臺2016年-2018年的產量分別是5.99萬噸、6.38萬噸、 7.02萬噸;茅臺酒基酒產量則分別是3.93萬噸、4.28萬噸、4.97萬噸,產量增速明顯落后于凈利潤增速。

  貴州茅臺多次表示,茅臺酒供求緊張、產品短缺的特征短期內不會改變。李保芳說,“從現在到未來,茅臺酒將永遠是一種稀缺資源。”

  你有沒有在搶茅臺酒?搶到了嗎?